回首过去一年，品牌农业风生水起。各地农业品牌建设热情高涨、卓有成效,制度及政策体系顶层设计摆上议事日程；大数据应用、互联网营销、原产地直销……市场创新异彩纷呈。2015,顺应经济发展新常态，品牌农业建设在转方式调结构中如何抓住机遇，将是业界的崭新课题。

中央经济工作会议指出,消费需求是农业结构调整的导航灯。我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，消费拉开档次，个性化多样性消费渐成主流，市场竞争正逐渐转向质量型、差异化为主的竞争，消费更加注重品质和个性化，通过创新供给激活需求的重要性显著上升。品牌是产品质量、价值和声誉的载体，是一个企业、一个地区、 一个产业、一个国家核心竞争力和综合实力的体现。因此，在农产品价格“天花板”、成本“地板”挤压和农业补贴“黄线”、资源环境“红灯”约束的新常态下，发展品牌农业已经成为调整结构、转变方式的必然选择。

木：一号文件早知道

中央一号文件已经连续11年聚焦三农。去年一号文件以“全面深化农村改革，加快推进农业现代化”为主题，对农村改革进行全面部署，而今年一号文件延续深化改革的思路，将主题定为《关于进一步深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》。

结合此前中央农村工作会议及农业部年终工作会议内容，今年一号文件将重点推进以土地制度改革为主的农村改革和农业现代化等方面内容。

水：借力区域公共品牌

农产品区域公用品牌创建有四种模式：

模式一：单一产品或产业模式。成功品牌有新西兰的“佳沛”奇异果，成立了专门的营销局；美国的艾达华土豆，有专门的土豆联盟等。众多的地理标志产品，证明商标品牌均属此种模式。

模式二：区域资源委托经营模式。区域政府财政投入组建企业，由该企业经营品牌。如浙江淳安县的“淳”牌有机鱼品牌。

模式三：母子品牌模式。区域公用品牌与企业品牌、产品品牌之间构成母子关系，区域公用品牌是企业品牌、产品品牌的背书，企业品牌、产品品牌在区域公用品牌的影响力下获得发展，如安吉白茶；同样，强有力的子品牌也会给区域公用品牌做出贡献，如安溪铁观音，众多的企业品牌竞相发展共同托起安溪铁观音区域公用品牌。

模式四：区域产业资源整合品牌模式。该模式将某一区域农业相关产业的品类整合，打造为一个区域公用品牌。如黑龙江寒地黑土品牌、浙江刚刚面世的丽水山耕品牌。

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